6月22日,由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行,會上發佈了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。五糧液以3253.16億元人民幣的品牌價值榮登榜單第17位,品牌價值較去年增長415.7 億元,增幅達14.6%,並成為排行榜“2021年度最佳表現品牌”中的白酒品牌。

  世界品牌實驗室是全球最具權威的品牌價值研究機構之一,其研究成果已成為企業無形資産評估的重要依據之一。《中國500最具價值品牌》分析報告採用“收益現值法”對品牌價值進行測評,基於經濟適用法並綜合消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測,已連續發佈18年,是衡量中國品牌價值的重要風向標。

  報告顯示,今年榜單的顯著特徵表現在品牌的價值繼續大幅提高,品牌價值在2000億元以上的品牌數量達21個,ag亚洲游戏首页中國具有競爭力和影響力的品牌規模進一步擴大。按照行業分佈,食品飲料依然是入榜品牌最多的行業。其中,白酒産業已成為中國釀酒産業主要的經濟支柱産業,隨著消費升級和“少喝酒、喝好酒”觀念的普及,高端、次高端白酒受益於結構升級,以五糧液為代表的知名酒企業績快速增長。

  報告指出,在疫情剛開始,由於消費場景的缺失,白酒行業增速整體大幅放緩,白酒上市公司只有四家增幅為正。作為高端酒馳名品牌的五糧液,在疫情初期整體逆勢實現營收增長15%、凈利增長18%的好成績,增速保持白酒行業領先。同時,品牌力量在白酒行業中一直頗為強大,隨著白酒的市場份額不斷向龍頭企業聚集,行業集中度得到了更明顯的提升。

  品質是品牌的根基。秉持“品質是企業的生命,匠心釀好每一滴酒”的品質理念和“集五糧精華,守百年匠心,唯求完美釀造,永樹品質標桿”的品質方針,五糧液已構建“從一粒糧食到一滴美酒”的産品全生命週期品質管理體系,以優質的品質堅守滿足消費者美好生活需求。同時,以工藝創新和酒體創新為核心,持續推進供給側結構性改革,重磅産品頻出,産品體系更趨完善。在品牌表達方面,五糧液頻頻亮相世博會、進博會、東博會、APEC等國際重大政治經濟文化場合,連結全球平臺講述中國白酒故事,持續打造飄香世界的民族品牌和中國名片。

  今年的世界品牌大會主題聚焦“可持續品牌助推公司增長”,五糧液集團入選報告“品牌可持續發展案例”。報告認為,當代商業社會競爭激烈,可持續發展有利於促進品牌在競爭中保持活力,良性發展,穩固地位。作為中國白酒行業的龍頭企業,五糧液集團將生態保護和公司責任體系相融合,“像對待生命一樣對待生態環境,像保護眼睛一樣保護生態環境”,實現廢水、廢渣、廢物的綜合迴圈利用,建成全國白酒行業首家廢水生態處理的示範項目,在業內率先提出爭創“零碳酒企”的願景並積極推進戰略制定及實施,取得顯著的生態效益。

  威廉蒙代爾(William Mundell)認為,“品牌意識在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續發展應該是所有商業層面的雙贏。通過實施可持續發展措施以獲得長期回報,企業可以保持領先優勢,並産生更好的品牌知名度”。

  作為實施可持續品牌戰略保持領先優勢的代表企業,2016年至今,五糧液營收連續21個季度實現兩位數增長,持續保持行業骨幹企業平均先進水準的發展速度,實現了又好又快的高品質發展。在資本市場,五糧液市值不斷攀升,在2020年突破1萬億元,成為深市市值過萬億的上市公司。

  在剛剛結束的五糧液2020年股東大會上,多位投資者及業內人士均表示“看多”五糧液長期發展。在我國雙迴圈新發展格局加快構建,白酒行業向優勢産區、優勢品牌、優勢企業集中的雙重利好下,五糧液正處在新一輪高品質發展的重要窗口期和戰略機遇期,對五糧液未來持續高景氣發展充滿信心。(楊陽 趙思思)